นักธุรกิจปลุกผู้ประกอบการเร่งพัฒนาสินค้า-สร้างแบรนด์ รับมือประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน (Jul 06,2012)
	นายธรรมศักดิ์ จิตติมาพร กรรมการผู้จัดการ บริษัท กรีนสปอต จำกัด กล่าวว่า การเปิดประชาคมเศรษฐกิจอาเซียนไม่ใช่เรื่องของการเคลื่อนย้ายอย่างอิสระของทรัพยากร แรงงาน แต่เป็นการเปลี่ยนแปลงในโครงสร้างใหญ่ทั้งระบบการเมือง เศรษฐกิจและการศึกษา และประชาคมเศรษฐกิจอาเซียนเป็นเรื่องของการแข่งขันไม่เฉพาะสินค้า แต่รวมถึงปัจจัยการผลิตจะมีความรุนแรงมากขึ้น “สิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้คือการให้ความสำคัญกับสินค้า ถ้าไปดูอายุของประชากรของคนในกลุ่มประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน คนไทยเริ่มมีประชากรในวัยเด็กน้อยลง ขณะที่คนสูงวัยเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ ต่อไปอาจเริ่มทำธุรกิจกับประชากรกลุ่มเหล่านี้ ตอนนี้ถ้าไปเดินดูตามชายแดนสามารถสังเกตได้ว่าสินค้าอะไรขายดี” นายธรรมศักดิ์ กล่าวว่า หากพิจารณาภายใต้หลักการตลาด หรือ “4P” ประการแรก สินค้า (Product) การแข่งขันเรื่องราคาจะเริ่มเข้มข้นขึ้น ต้องมองในมุมอื่น ๆ ด้วยเช่นเรื่องคุณภาพ (Quality) กรณีธุรกิจอาหารไทย สามารถนำคุณภาพเข้าไปแข่งขันได้ 2. การย้ายแหล่งการผลิต (Relocate) ปัจจุบันพม่าเชื้อเชิญคนไปลงทุนมากขึ้น เนื่องจากแรงงานมีราคาถูก แต่ต้องพิจารณาถึงประสิทธิภาพการทำงานเมื่อเทียบกับค่าแรง ส่วนเรื่องการขนส่งซึ่งจะมีความเป็นอิสระมากขึ้น 3. นวัตกรรมของสินค้า (Innovation) ตอนนี้คนไทยยังคงความได้เปรียบอยู่ แต่เราต้องลงทุนเรื่องนี้ให้มากขึ้น 4. เรื่องของกฎหมาย (Law & Regulation) สำหรับประเทศไทยมีหลายเรื่องต้องทำให้ชัดเจน หลายกรณีภาครัฐยังควบคุมอยู่มาก โดยเฉพาะราคาสินค้า กฎระเบียบเหล่านี้ทำให้เกิดความเสียเปรียบในเรื่องการค้า ประการที่สอง ราคาสินค้า (Price) ถ้าราคาสินค้าไม่อยู่ในจุดที่เหมาะสม (Price point) จะทำให้สินค้าขายยาก 3. การลดต้นทุน (Economy of Scale) ยังมีความสำคัญ ไม่ใช่เฉพาะเรื่องการผลิต 3. การให้สินเชื่อ (Credit term policy) ในหลายประเทศไทยยังไม่มีเครดิตให้ 4. เรื่องเงินทุน สถาบันการเงินมีบทบาทช่วยเหลือในเรื่องนี้ได้ ประการที่สาม ช่องทางการจำหน่าย (Place) ใน ประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน มีตลาดที่คล้ายกับเมืองไทยหลายประเทศ แต่บางประเทศมีช่องทางที่เป็น modern trade มากกว่า 2. องค์ประกอบขั้นพื้นฐาน (infrastructure) ยังคงเป็นปัญหาในหลายประเทศ 3. ระบบขนส่งสินค้าและบริการ (logistics and distribution) ประเทศไทยเป็นศูนย์กลางของการคมนาคมขนส่ง ประการที่สี่ การส่งเสริมการขาย (Promotion) 1.ภาษา (language) ต้องทำความเข้าใจกับภาษาอังกฤษของแต่ละสำเนียงในแต่ละประเทศ 2. การใช้สื่อดิจิตอล (digital media) การใช้ช่องทางหลายช่องทาง เช่น เฟซบุ๊ค อินเตอร์เน็ต มีความสำคัญมากขึ้น ดร.สิริกุล เลากัยกุล ประธานกรรมการบริหาร บริษัท แบรนด์บีอิ้ง จำกัด กล่าวว่า เวลาพูดเรื่องทำแบรนด์ มีเรื่องการทำ แบรนด์ 3 ระดับ 1.Asean Brand 2.Country Brand 3.Business Brand สำหรับความพร้อมเพื่อเตรียมรับการเปิดประชาคมเศรษฐกิจอาเซียนมีทั้งกลยุทธ์สำหรับเตรียมรุกและรับ ในขณะที่โอกาสมากขึ้นคู่แข่งย่อมมากขึ้นเช่นกัน การสร้างแบรนด์จึงสำคัญ ผู้ประกอบการต้องวิเคราะห์ให้ดีว่าธุรกิจนั้น ๆ กำลังเกาะติดอยู่กับวัฒนธรรมใดวัฒนธรรมหนึ่ง หรือคนทั้งโลกสามารถบริโภคสินค้าได้เหมือนกันหรือไม่ นายสันติ วิลาสศักดานนท์ กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท สหพัฒนาอินเตอร์โฮลดิ้ง จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อม ต้องเร่งศึกษาการสร้างแบรนด์ โดยศึกษาผู้บริโภคในแต่ละประเทศในกลุ่มอาเซียนว่ามีลักษณะอย่างไร แม้ธุรกิจมีแบรนด์เป็นที่รู้จักอยู่แล้วในประเทศไทย แต่ทำอย่างไรให้แบรนด์เป็นที่รู้จักในอาเซียน ทั้งนี้ มีอุปสรรคในหลาย ๆ ด้านในปัจจุบันที่ภาคธุรกิจกำลังประสบ เช่น กฎระเบียบในการตั้งนิคมอุตสาหกรรม การใช้สาธารณูปโภค สถาบันทางการเงินที่ยังมีอยู่จำกัด นอกจากนั้น การลอกเลียนแบบขณะนี้เป็นปัญหาสำคัญ ยากฝากให้หน่วยงานภาครัฐหามาตรการช่วยเหลือ “สินค้าฮาลาล ตอนนี้เริ่มมีความสำคัญ ฮาลาลของไทยยังคงมีปัญหา ถ้าเราต้องการขายคนมุสลิมต้องศึกษาให้ดีว่าจะทำอย่างไร มีตลาดขนาดใหญ่ทั้งในอินโดนีเซีย มาเลเซียรองรับอยู่” นายอนุวัตร เฉลิมไชย ผู้อำนวยการสำนักงานบริหารแบรนด์ บริษัท เอสซีจีผลิตภัณฑ์ก่อสร้าง จำกัด กล่าวว่า ไม่ว่าบริษัทเล็กหรือใหญ่ต้องมาจากการหลักการสร้างแบรนด์ขั้นพื้นฐานส่วนการเปิดประชาคมเศรษฐกิจอาเซียนต้องมองเป็นโอกาสเพราะฐานการตลาดใหญ่มากขึ้น “ในแต่ละตลาดความต้องการหรือพฤติกรรมลูกค้าแตกต่าง อย่างวัสดุก่อสร้างที่พักอาศัยในแต่ละประเทศไม่เหมือนกัน ถ้าอยากเป็นผู้นำตลาดนี้ ต้องเข้าไปศึกษาพฤติกรรมลูกค้าให้เข้าใจกันแล้วกลับมาเปลี่ยนแปลงสินค้าของเราให้เหมาะสมกับประเทศนั้น ๆ หลายอย่างเราไม่สามารถเอาสินค้าที่ทำขายอยู่ในเมืองไทยไปขายประเทศเพื่อนบ้านได้” นายอนุวัตรกล่าว
	Source : มติชน
	Market Trends ในเดือน July
	'คลัง' ชี้ Q 2 วิกฤตเศรษฐกิจยุโรปส่งผลส่งออกหด สั่งจับตาผลกระทบเศรษฐกิจ 'จีน-อินเดีย' ชะลอตัว (Jul 31,2012) ศก.โลกตัวแปร ส่งออก-ดอกเบี้ย (Jul 31,2012) 'เออีซี' คนไทยพร้อม จริงหรือ (Jul 31,2012) ไทยจะได้อะไรจากการจัดตั้งประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน (Jul 30,2012) อาเซียนซิงเกิลวินโดว์(ASEAN Single Window : ASW) (Jul 30,2012) การเชื่อมโยง..คือหัวใจอาเซียน (ASEAN Connectivity) (Jul 25,2012) โอกาสสิ่งทอไทย (Jul 23,2012) ดัชนีความเชื่อมั่นกลุ่มอาหารแจ๋วเชื่อ 3 เดือนข้างหน้าภาพรวมดีขึ้น (Jul 23,2012) นายกฯมอบนโยบายทีมประเทศไทย ใช้วิกฤตเป็นโอกาสขยายการค้าและการลงทุนในเยอรมนี (Jul 19,2012) อิเล็กทรอนิกส์ระทึก (Jul 19,2012) ธุรกิจโลจิสติกส์ครึ่งหลังปี55 (Jul 18,2012) ความท้าทายทางเศรษฐกิจของจีนกับอินเดีย (Jul 17,2012) จับตาศก.จีนฉุดส่งออก (Jul 17,2012) อาเซียนยังโต แม้ประเทศใหญ่ชะลอตัว (Jul 16,2012) 'อาเซียน' พระเอกจำเป็นยุคจีน-อินเดียอัสดง (Jul 13,2012) ไอเอ็มเอฟเล็งทบทวนการเติบโตของศก.โลก 16 ก.ค. หลังอียู-สหรัฐอาการหนัก เอดีบีห่วงกลุ่มปท.อาเซี่ยน (Jul 13,2012) พาณิชย์หวังจีนช่วยค้ำส่งออก (Jul 12,2012) ไตรมาส 2 เศรษฐกิจเกิดใหม่ชะลอตัว (Jul 12,2012) ถึงคิว 'อุตฯไฮเทค' ซึมตามเศรษฐกิจโลก (Jul 12,2012) 'ศูนย์วิจัยกสิกร' ชี้ปี55บริโภค-ส่งออกเหล็กไทยโตสวนตลาดโลก (Jul 10,2012) 'ศูนย์วิเคราะห์เศรษฐกิจทีเอ็มบี' แนะใช้ 'R3' กระตุ้นส่งออก SMEs ไทยสู่จีน (Jul 10,2012) จีนและยุโรปฉุดส่งออกไทย (Jul 10,2012) ดึงแบงก์รัฐอุ้มส่งออก คลังตั้ง กก.ส่องกล้องภาระหนี้ ตปท.วิสาหกิจ (Jul 09,2012) 3 กลุ่มสินค้าที่ตลาดยังต้องการ (Jul 09,2012) กฎหมายลงทุนในพม่า (Jul 09,2012) ระวัง 'จีน 'ตีท้ายครัว (Jul 09,2012) อาหารแนวใหม่ในญี่ปุ่น (Jul 04,2012) อิเล็กทรอนิกส์ยังไม่พ้นบ่วงกรรม (Jul 04,2012) ปัดฝุ่นการทำตลาดมุ่งสู่เออีซี (Jul 04,2012) พาณิชย์ชี้เปิดการค้าเสรีอาเซียน 'ธุรกิจบริการไทย' ส่อแววสดใส โอกาสขยายตลาดใหม่ทั่ว AEC (Jul 04,2012) 'อินเดีย' ยังเสน่ห์แรงอยู่ไหม (Jul 03,2012)