เร่งสร้างแบรนด์รับเออีซี (May 23,2013)
	ยิ่งตอนนี้ใกล้คืบการเปิดประชาคมอาเซียน (เออีซี) ในปี 58 เข้ามาทุกที ซึ่งหากเปิดแล้ว สินค้า หรือบริการในกลุ่มเดียวกันจากประเทศต่าง ๆ จะยิ่งมีความหลากหลายทวีคูณขึ้น เพราะฉะนั้นผู้ประกอบการไทย จะต้องเร่งปรับตัวในการหากลยุทธ์เพื่อสร้างโอกาสให้กับธุรกิจของตัวเอง รวมทั้งการสร้าง “แบรนด์” ให้ติดปีกอยู่ในใจผู้บริโภคจดจำ จะมีกลยุทธ์อย่างไร? ต้องใช้งบมหาศาล! หรือแค่มีช่องทางอะไรที่ลงทุนน้อยแล้วคุ้มค่า? พื้นที่นี้มีคำตอบ “การสร้างแบรนด์ไม่ได้ยากอย่างที่คิด ผู้ประกอบการอย่าไปกลัว แต่ต้องทำตัวให้พร้อม” ประโยคแรกที่ “ดร.ตระหนักจิต ยุตยรรยง” อาจารย์ประจำสาขาการสื่อสารเชิงกลยุทธ์ คณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย ผู้เชี่ยวชาญในการสร้างแบรนด์ได้กล่าวในรายการ “เศรษฐกิจติดจอ” ทางช่องเดลินิวส์ ทีวี นอกจากนี้ “ดร.ตระหนักจิต” ยังได้ขยายความการสร้างแบรนด์ว่า ไม่ใช่แค่การสร้างยี่ห้อสินค้าเท่านั้น แต่การสร้างแบรนด์ คือ การสร้างชื่อเสียง ทำอย่างไรให้สินค้าหรือบริการของเรามีชื่อเสียงเป็นที่รู้จักอย่างยั่งยืน ต้องสร้างความไว้วางใจกับผู้บริโภค เป็นเรื่องที่จำเป็นในยุคการเปิดเออีซี ที่มีการแข่งขันมากขึ้น และการสร้างแบรนด์ยังสามารถสร้างมูลค่าเพิ่มให้สินค้าได้ด้วย เช่น แบรนด์เนม หลุยส์ วิตตอง สามารถทำให้ผู้บริโภคมีความภูมิใจในการใช้แบรนด์ หรืออีกตัวอย่างง่าย ๆ ส้ม หากติดแบรนด์เข้าไปจะขายได้ราคาสูงขึ้น สำหรับแนวทางการสร้างแบรนด์นั้น สิ่งแรกต้องรู้ก่อนว่ากลุ่มเป้าหมายของสินค้าหรือบริการของเราเป็นใคร รวมทั้งต้องรู้ว่าจุดเด่นสินค้าหรือบริการของเรามีอะไรบ้าง ต้องพยายามหาความแตกต่างที่ขายได้ แต่ต้องเป็นความแตกต่างอย่างสร้างสรรค์ โดยเฉพาะในยุคเออีซี ไม่ใช่ดูจากตลาดในไทยเท่านั้น ต้องดูกลุ่มเป้าหมายในประเทศประชาคมอาเซียนทั้งหมดด้วยว่า แต่ละประเทศมีความต้องการสินค้า หรือบริการอะไร ที่สำคัญต้องเรียนรู้วัฒนธรรมในประเทศนั้น ๆ ที่ผู้ประกอบการจะเข้าไปขายสินค้าด้วย หรือต้องมีกลยุทธ์ รู้เขารู้เรา รบร้อยครั้งชนะร้อยครั้ง เช่น ประเทศบรูไน ห้ามใส่สีเหลือง เพราะสีเหลืองเป็นสีของกษัตริย์ ส่วนประเทศเวียดนาม มีความกลัวเรื่องเสียงดัง เพราะเคยมีประสบการณ์เรื่องสงครามมาก่อน เพราะฉะนั้นไม่ควรทำหนังโฆษณาที่มีเสียงดังระเบิด หรือประเทศลาว ไม่ควรใช้คำที่ชี้ให้เห็นว่า เป็นบ้านพี่ เมืองน้อง ควรจะทำในลักษณะว่า ไทยกับลาว เป็นประเทศเพื่อนบ้านกัน นอกจากนี้ประเทศในกลุ่มมุสลิม หากมีการทำโฆษณาแชมพูสระผม ก็ไม่ควรทำในลักษณะโชว์ เพราะประเทศเขาไม่มีการโชว์ผม ต้องทำโฆษณาในเชิงความสัมพันธ์ในครอบครัว เพราะหากการเปิดตัวสินค้าของเราไม่ถูกขนบธรรมเนียมประเพณีในประเทศต่าง ๆ อาจถูกต่อต้านตั้งแต่เปิดตัวสินค้าเลยก็ได้ สำหรับผู้ประกอบการรายใหญ่ มักไม่ค่อยมีปัญหาในการสร้างแบรนด์ เนื่องจากมีเงินทุนในการทำประชาสัมพันธ์ และมีการเชื่อมโยงตัวแทนจำหน่ายในต่างประเทศ โดยแบรนด์สินค้าไทยที่ทั่วโลกรู้จักเป็นอย่างดี ส่วนใหญ่ เป็นสินค้าอุปโภคบริโภค เช่น กระทิงแดง หรือ เรด บูล สิงห์ ช้าง ปลากระป๋องปุ้มปุ้ย สามแม่ครัว มาม่า ทิฟฟี่ โก๋แก่ แม่พลอย ส่วนผู้ประกอบการรายย่อย หรือเอสเอ็มอี หากต้องการทำประชาสัมพันธ์ให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งบางรายไม่มีงบประมาณในการทำประชาสัมพันธ์ แนะนำให้ใช้ช่องทางสื่อออนไลน์ให้เป็นประโยชน์ ซึ่งเป็นช่องทางที่สะดวก ลงทุนน้อยลง สิ่งสำคัญที่ “ดร.ตระหนักจิต” เน้นคือ ต้องหาจุดเด่นของสินค้า โพสต์ลงในเฟซบุ๊ก หรืออินสตาแกรม โดยรูปที่โพสต์ต้องมีความคิดสร้างสรรค์ ทำให้เกิดกระแสปากต่อปากได้ เช่น ขายขนมจีน มีจุดเด่นเรื่อง เป็นขนมจีนเพื่อสุขภาพ อาจถ่ายรูปลงเฟซบุ๊ก หรืออินสตาแกรม แล้วใส่ข้อความ ถ้าใครมากินที่ร้าน แล้วโพสต์รูปลงเฟซบุ๊ก หรืออินสตาแกรม ได้กินฟรีอีกจาน โดยต้องทำสินค้า หรือบริการ เรื่องการออกแบบโลโก้ ก็ควรให้มีความเป็นสากลมากขึ้น เพราะต่อไปต้องเปิดตลาดขายสินค้าในต่างประเทศมากขึ้น เช่น การออกแบบโลโก้ ไม่ควรมีตัวอักษรไทยอย่างเดียว ควรมีอย่างอื่นที่บ่งบอกความเป็นสากลด้วย เช่น เครื่องดื่มกระทิงแดง พอไปต่างประเทศจะใช้เรด บูล สามารถขายราคาได้สูงขึ้นกว่าในไทยด้วย หรือ บริษัท เครือเจริญโภคภัณฑ์ (ซีพี) จะออกแบบเป็นดอกบัวด้วย และต้องเลือกสีให้มีความเหมาะสม พยายามอย่าเลือกสีที่ต่างประเทศมองว่าเป็นสีที่ไม่เหมาะสม เช่น สีที่ศักดิ์สิทธิ์ สีต้องห้าม ควรดูสีที่เป็นสากล เช่น กลุ่มอาหาร ส่วนใหญ่จะเลือกสีชมพู น้ำเงิน เขียว จะทำให้อาหารดูน่ากินไปด้วย หรือให้เพิ่มโลโก้ความเป็นไทย เช่น หน้าจั่ว ช้าง มวยไทย “ดร.ตระหนักจิต” ได้สรุปทิ้งทายการสร้างแบรนด์สั้น ๆ ว่า “แตกต่างอย่างสร้างสรรค์ ซื่อสัตย์กับผู้บริโภค” รับรองครองใจกลุ่มเป้าหมายแน่นอน.
	Source : เดลินิวส์ : เออีซี กับม.หอการค้าไทย
	Hot Issues ในเดือน May
	วิบากกรรม 'เอสเอ็มอี' ไทย (May 20,2013) เตือนผู้ส่งออกรับมือกฎสินค้าเกษตรสหรัฐ (May 16,2013) จับตา 'พญามังกร' รุกคืบ แผ่อิทธิพลมหาอำนาจทางทะเล (May 13,2013) 2 ล้านล้านบาทดันไทยเป็นฮับโลจิสติกส์จริงหรือ? (May 09,2013) บาทแข็งออกฤทธิ์ขย่มส่งออกไทย (May 07,2013) 'ไทย-ภูฏาน' เตรียมเซ็น'เอ็มโอยู' (May 02,2013)